La influencia de las nuevas tecnologías en manos de los padres "generación Y + Millenials" ya ha impactado de manera definitiva en el proceso de compra de "educación". Al igual que ya ha sucedido, por ejemplo, con la compra de sanidad, los "nuevos padres" han incorporado a su "cesta de la compra", la educación de sus hijos. Su planificación a largo plazo está influyendo en sus decisiones de compra, decisiones que los colegios no están sabiendo abordar al perder éstos su labor de prescripción. La incorporación de un marketing sensato, enfocado a comprender al "Buying Persona" y adaptar el producto educativo a sus necesidades serán las herramientas que permitan a éstos estar en condiciones de competir con éxito en un mercado que evoluciona cada vez a mayor velocidad.